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媒体融合的 “电视化” 与“互联网化”

作者:未知 发布日期:2020-03-27 13:20:49 移动版

在数字技术驱动的传媒产业革新进程中,内容和业务应用的跨平台延伸始终是媒体融合的重要命题。这种延伸具有两个特征:其一,业务延伸是双向的。今天我们探讨的数字电视互联网化,其实第一阶段先是互联网媒体的电视化,传统电视的优秀剧集和新闻讯息向互联网平台延伸,极大地丰富了互联网的内容体系,提升了用户体验和媒体价值。其二,业务延伸能够带来新的市场机会和产业规模。以在线视频行业为例,据艾瑞的最新报告显示,2011年中国在线视频行业市场规模62.7亿元,同比增长99.9%,预计2012年视频行业的市场规模将实现翻番,达到126.3亿元。
因此,我们说,新媒体产业的发展中,业务延伸和融合的基因一贯有之,三网融合的大趋势则是为这种基因提供了新的土壤和发展空间,在这种环境下开启的数字电视互联网化进程,将会带来电视媒体的全面革新。
自2010年7月三网融合工作进入实施阶段至今,广电在网络基础改造、内容播控平台建设和业务创新层面都进行了一系列积极探索,力争抢占三网融合的行业发展先机。
第一,广电基础网络升级和业务内容创新进程不断加速。双向网改造为数字电视的发展提供了网络基础。在整体转换完成后,数字电视内容应用的创新成为行业发展的重点。三网融合政策的实施为广电进行内容创新提供了良好的契机,有线运营商有机会将数字电视打造成能够为用户提供多种内容服务的家庭娱乐平台、商务平台和资讯平台。
第二,数字电视互联网化趋势显著,业务外延不断拓展。三网融合启动以来,除了传统的视频内容外,各种融合的业务应用也不断出现在数字电视平台上。2010年,华数传媒与淘宝网合作成立华数淘宝,率先在国内推出面向互动电视用户的电视购物服务,电视淘宝商城也成为全球第一个由互联网电子商务和新一代数字电视技术结合的创新模式。之后,又与百度合作推出的“电视搜索”,将搜索服务移植到电视屏幕上。除此之外,还有股票交易、电子支付、电子邮箱等应用。
以华数为例,经过多年的发展,其除了向用户提供基本的国内频道直播、数字广播节目及付费频道外,还可以向用户提供各类信息服务。总的来看,不论是信息搜索、游戏,还是购物、缴费,其内容或者应用形式皆来源于互联网,数字电视内容应用的互联网化发展趋势越来越明显。这些新出现的数字电视内容应用,在为更多的用户带来丰富的使用体验的同时,也说明数字电视的价值越来越得到认可。
第三,内容应用的筛选是现阶段数字电视互联网化的关键。数字电视正发展成为互联网内容应用拓展的新平台,而与此同时互联网的丰富资源也为数字电视内容应用的创新提供了更多的借鉴。然而,伴随着数字电视内容应用发展的同时,海量的互联网资源中哪些适合、哪些又不适合、以及如何在数字电视上展示,也成为了开发者的新困惑。与互联网相比,当前数字电视终端上所实现的内容应用呈现出开发不够成熟,发展模式也不够清晰的现状。如此状况下,如果只是一味地照搬照抄,不仅无法根本解决内容不足的问题,还会伴随产生较差的使用体验,不利于行业的良性发展。因此,建议内容应用的筛选应当注意以下三个原则:
首先,数字电视用户主要以家庭用户为主,移植到数字电视终端上的内容应用不仅要具备技术的可实现性,还要兼顾通俗易懂、操作简便的特性。
其次,需要对筛选出的内容应用做更深入、详细的研究、改进,同时充分发挥数字电视显示屏幕大、互动性强等优势,使其在电视上实现更优的效果,提升用户体验。最后,内容应用的筛选应当因地制宜。现阶段,电视的主要用途仍是收看推送的视频内容,数字电视盈利模式尚不清晰,不同地域的发展状况也不平衡,各地有线运营商在内容应用发展方面更应遵循因地制宜、精耕细作的原则,挑选适合本地发展现状的部分应用作为重点业务,突出业务特色,强化业务优势。

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