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国内视频网站的发展思考

作者:未知 发布日期:2020-03-27 13:00:59 移动版
最近有消息称:网易将投资2亿元大力发展视频业务,主要是拓展版权视频方面的内容。分析人士认为,网易此举或是为其未来分拆网站部上市进行的一个战略布局。
据接近丁磊的人士称,网易在3年前就计划大力进军视频领域,当时未有大动作的原因主要是觉得时机不够成熟,目前,网易视频频道的内容主要为一些与电视栏目及电视台合作的短视频,分为“热点”、“综艺”、“风尚”、“纪实”、“会客厅”、“公开课”等栏目,其中正版电视剧及影视的内容并不多。2亿元在视频领域算不上大手笔,与此同时,随着大量资本的涌入,视频网站的泡沫越来越大,影视节目的版权价格也随之水涨船高,如果各视频网站不能妥善应对,很可能面临像团购领域一样的发展困境。
购买还是DIY?
视频网站存在泡沫已经不是一天的事情了,随着优酷、土豆、酷六等网站纷纷在美国上市,财大气粗的视频网站挤进来越来越多的玩家,如PPTV、乐视网及奇艺网等都有不小的来头。众多玩家的不断涌入,使得视频版权的价格不断攀升。按照目前视频网站的购剧价格,一部30集热门剧的的总价已经高涨至3000万左右,而每年中国在卫视上热播的电视剧约为30部,也就是说视频网站每年花费在这个产品上的采购金额将接近10亿元。
在几年前,国内各大视频网站还都是以Youtube的运营模式作为标杆,视频内容主要以网友自发创作上传的视频为主。而现在各大视频网站都以向影视制作公司购买正版版权内容为主要运营模式,从这个角度来说,视频网站已经成为了电视台强有力的竞争对手。 但是目前国内还没有任何一家主流的视频网站实现盈利,每家视频网站都是依靠风投及上市融资来支撑,换句话说,目前国内所有的视频网站均造血功能不足。前段时间出现的酷6网裁员事件,就显示出视频行业的前景并不是那么的一片光明。其主要反映出以下几方面的问题:
首先,从电视台高价采购的正版连续剧不一定就能创下好的营销价值,这需要非常强的选剧能力。而值得深思的是,目前国内影视版权市场虚火现象较严重。如虽然《还珠格格》、《宫》等电视剧都创下了不低的收视率,但是网络上对这些连续剧的评价不一,由于国产连续剧的口碑效应还不够稳定,因此广告效应也就得不到保证。同时,目前国内电视剧行业的制作水准还相对较弱,每年能够创下高收视率的电视剧在一年生产的电视剧中仅占极其微小的比例,即电视剧制作行业的生态还不够成熟,但是价格却呈现出虚高的特征。此外,由于国产电视剧的传统生产流程与市场没有完全接轨,往往是电视剧全部制作完成后才开始销售;而美国电视剧却是一边编剧一边播出,相对来说,对市场的反应更为敏锐。因此对于国内视频网站来说,高价购买国产电视剧承担的风险比较大。
除了重金购买影视公司的产品外,目前各大在线视频行业巨头也将触角伸到了内容制作领域。早在两年多以前,优酷、土豆、酷六等十余家视频网站就曾扬言进军“自制剧”领域。但唯有优酷在去年以《老男孩》等“11度青春”系列电影脱颖而出。今年以来,借成功上市之势的优酷不断在“自制剧”上继续发力,《幸福59厘米》等自制剧产品都被优酷管理层寄予厚望。在优酷的自制剧版图里,除了囊括因《老男孩》一炮而红的肖央等青年导演,还整合了传统的影视制作公司。2011年6月底,有消息称,优酷已与华纳兄弟影业达成一个历时3年、涉及400部电影的战略合作协议。
除了优酷以外,财大气粗的腾讯在视频内容建设上的投入也大手笔不断。在斥资近亿元建设正版影视库的基础上,2011年上半年,腾讯又以4.5亿元入股华谊,并投资5亿元成立影视基金,意欲在内容获取上占据先手。而奇艺网也推出了自制剧的战略,首部推出的自制剧就是广受关注的《在线爱》。
由于自制剧制作成本相对较低,和市场结合的更加紧密,同时也能够更好的嵌入广告资源,无疑自制剧是个值得视频网站重视的发展方向。但是由于网络视频还是一个相对新兴的行业,人才储备比较少,且自制剧需要一批影视制作人才和文化产品销售人员,因此,对于视频网站来说,拓展制剧首先会面临人才方面的压力。同时随着产业链的拉长,对质量的管控也会变得更加复杂。鉴于此,视频网站有必要与国内的小型影视公司,影视制作院校等相关社会资源进行对接,才够通过对社会潜在热点的精准把握来推出自制剧,而这一切显然都需要一定的时间,因此视频网站需要具备更深远的产业前瞻眼光来培育网络视频行业,加强对内容资源的质量管控。
打造DIY新优势
目前,对于视频网站而言,为了更好地体现出互联网的优势,应重点思考网络视频行业能够发展壮大的市场基础及社会心理。2010年一部《老男孩》引发了80后的怀旧热潮,第一次让人们认识到了视频网站的社会效应,优酷网也因此获得了巨大的成功。
而《老男孩》的创作灵感及创作人员都出自草根,这说明了年青一代的、流动性较强的80后及90后是视频网站流量的主要贡献者。暗示出网络视频火爆背后的力量是由于城市流动性加强及社会心理变化而形成的一种全新的消费心理的变化:由于电视台受相对较严的政策管制,同时具有较强的地域性,因此,年青一代较难在电视台上找到自己喜爱的电视节目;同时,由于年轻白领生活节奏较快,对于节奏较慢,且不能完成同步任务的电视机观看方式不再习惯,因此年轻用户从TV端向电脑及平板电脑端,从客厅电视台电视到书房视频娱乐的转变正在发生。此外,随着人口流动性的加强及家庭组成方式不断变化,祖孙三代一起其乐融融的在客厅看电视的视频消费方式将会逐渐减少。
而视频网站上的视频节目相对丰富多元,同时与电脑上完成其他任务不相冲突,能够带给用户自由宽松的收视体验。但是如果视频网络充斥的是与电视台来源一样的热门电视剧,唯一不同的仅是播出时间略微提前,显然无法充分满足消费者对网络视频消费体验的需求,即没有抓住视频网络火爆的用户心理基础,也不会产生更高的商业价值。
鉴于此,笔者认为,视频网站目前最重要的工作应该是要对接社会资源,从草根中挖掘热点亮点,形成一条整合潜在观众市场资源进行电视剧制作,提前植入商业广告等商业元素,然后再逐步推向市场的一条全新节目来源产业链。
由于国家对影视制作行业相对较严的管制政策,目前国内民营影视制作行业相对实力较弱,还没有产生行业的领军企业,这一现状无疑为视频网站的发展带来了商机,视频网站完全可以借助资本的力量和国内的民营影视制作企业进行战略联盟和资源互换,形成一条共赢的发展途径。
此外,目前网络视频的广告客户范围还不够广,广告代理公司及有广告宣传需求的企业对网络视频广告的价值理解还不够深入,这说明网络视频行业前景仍然广阔,但前提是要挤出行业内的泡沫,在对国产内容资源进行审慎投资的基础上,加大自有品牌产品的建设力度,那么这个行业内也会拥有中国的Hulu及Netflix品牌。

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