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2012年 宠物用品行业走向何方?

作者:未知 发布日期:2020-03-27 12:33:13 移动版
这是一个宠物用品市场云波诡谲、战火硝烟的年代;这是一个人民币升值、原材料价格上涨、用工费用巨增的年代;在这个年代,强者愈强、弱者更弱的马太效应已集中显现。波波、好主人、诺瑞、晋威等品牌光彩熠熠,向一线品牌阵营高歌猛进;这个年代,品牌的力量已表现得那么直白那么清晰可见。当2011年尘埃落定, 2012年,中国的宠物用品品牌又将何去何从?
趋势一:80后成为宠物用品消费生力军
如今的宠物用品市场已经进入了新的时代,新的消费族群80后已经成为宠物用品消费生力军。他们有思想,有个性,有品位,有旺盛的消费力同时也让宠物用品企业的产品开发阴晴不定。相对来讲,80后是在蜜罐中成长起来的,他们没有经历过太多的苦难,也没有体验过囊中羞涩的感觉。他们幼时后就被称呼为“小皇帝”,成长过程总受到很高的教育有自己独特的为人处世风格,他们没有经历过面朝黄土背朝天的经历,也没有风吹日晒的遭遇,他们大多在办公司内养尊处优,他们整日与电脑相伴,出门就是开车甚至就连买东西都是要求快递到家。他们也有自己的偶像与追求。但不论怎样,时下的80后已经成为宠物用品消费的生力军。
趋势二:渠道下沉系统加压
宠物用品行业早已经处于供大于求的态势下,二三线是市场也成为竞争的主战场。国际大品牌迅速扩大市场份额,进而导致大品牌对国内一二线城市的垄断现状。国内一二线城市已经成为了大品牌的走秀场,弱小的中国品牌进入难度极大增高。
随着一二级市场的竞争愈加惨烈,相对更有发展潜力的二、三级市场将成为宠物用品企业争夺的主要领地。现在的宠物用品市场是一盘怪旗,众多厂家高喊着各种费用的增高难以承受却对一二线城市持势在必得的雄心,结果是在后备力量不足的情况下惨淡经营。
趋势三: 宠物用品广告争夺迅猛
从中国主流媒体的广告投放来看,外资品牌的广告投放频率与广告投放金额与日俱增。很多宠物用品企业都在讲述渠道为王、终端为王、执行为王等等,但是他们好像忘记了一点,那就是消费者在购买宠物用品之前首先要听到过该品牌的名声。宠物用品广告的宣传也是一种市场的竞争形态,不过在国内来称作为投广告,而国外则称呼为消费者舆论的引导。没有舆论舆论引导就无法构建强势的品牌帝国,这是毋庸置疑的。
趋势四:宠物用品与市场博弈
品牌声誉已经成为消费者购买产品的主要理由,宠物用品行业也不例外。随着品牌的增多,消费群体的细分更加明确。不论是在哪个细分市场中,奢侈品与高价位产品的数量是暴涨,预示了中国消费者高消费时代的到来。
时下的消费者越来越漠视宠物用品价格的变化,在他们眼里几十元甚至是几百元的价格都可以忽略不计,他们购买宠物用品的主要关注点转为重视宠物用品品牌、服务等附加值的变化。因此,单纯的贩卖宠物用品本身的成分、功效或所谓的概念都不能够满足消费者的需求,宠物用品品牌是在不断地与市场和消费者进行博弈。
趋势五:宠物用品行业 急需产业升级
近年来受金融危机影响、受原材料及用工成本的影响、受人民币升值压力的影响,在多方合力的因素下导致宠物用品企业面临生死抉择。成本增加,利润下滑已经成为不争的事实。如何更好地开发国内市场,如何与市场需求向接轨,如何让产品更广泛地被消费者所认可,如何让宠物用品能够为企业方带来更多的利润,在促进国内消费者刚性需求的同时激发和挖掘潜在消费群体,已经成果宠物用品企业急需解决的难题。宠物用品企业如不升级,将有60%以上的企业走向灭亡。
趋势六:中低档品牌 成为行业洗牌的首选目标
我国宠物用品行业进入加速洗牌阶段,特别是一些中低档品牌步入了企业生存的关键阶段,这种趋势在2012年将愈演愈烈。部分中低档品牌将成为行业洗牌的“首选目标”。企业为了回笼资金各大品牌之间的价格战导致宠物用品利润再度下降,而在洗牌过程中受伤害最深的正是那些中低档品牌。
趋势七:网络市场将成另一主战场
21世纪是一网络社会,在这里网络中不单纯产生信息的快速交流,更能激发财富的暴涨。众多宠物用品厂家的网络销售依然是停留在仅仅做个网页进行企业宣传的层面,甚至在某些宠物用品企业里,电脑依然是摆设而已。归根原因是因为到目前为止还有很多宠物用品企业、还有很多宠物用品品牌不相信在网络上能够带来巨大的销售额增长。有一点是肯定的,那就是网络市场将成为宠物用品行业的另一战场。
趋势八:宠物用品连锁将成趋势
宠物用品行业中的连锁专营店这一渠道结盟形式在中国宠物市场占据着越来越重要的地位,以酷迪、派多格、百万宝贝等为代表的连锁实体在市场上发展得红红火火,国内各具备一定资金实力经销商自营的中、小规模连锁也经营的风生水起;还有一批跃跃欲试、希望通过加盟形成连锁的单店。
在外资品牌大举入侵的格局下,在网络信息化的影响下,在成本日益增高的态势下,结盟是宠物用品单店不灭亡的唯一途径。种子只有找到合适的土壤才能生根发芽,宠物单店在竞争压力下要么结盟,要么死去。
趋势九:人才的竞争将成为行业焦点
宠物用品品牌的竞争在某些人看来依旧是浅显的广告战、价格战、渠道战等等,但是他们忘记了企业运营的本真。不论企业的资金实力有多强也不论他的资源有多深厚,那一切资源的操纵者始终是人!在未来的宠物用品竞争中人才的争夺才能够真正地决定企业的兴衰。
2012年,宠物用品行业是否会延续2011年的走向?以上几个趋势是否会实现?我们拭目以待!

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